Après près de trois décennies d’engagement dans le sport, AG2R LA MONDIALE franchit un nouveau cap en investissant massivement dans la course à pied. Le groupe a annoncé deux partenariats stratégiques dès 2026 avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.), marquant le début d’une expansion nationale dans cette discipline.
Pourquoi la course à pied ?
Ce choix stratégique n’est pas anodin. AG2R LA MONDIALE voit dans la course à pied « un sport accessible, inclusif, porteur de valeurs solidaires et qui participe à la prévention de la santé physique et mentale ». Cette orientation veut s’inscrire dans les missions du groupe autour de la santé, de la prévention et de l’accompagnement tout au long de la vie.
Deux événements phares au cœur de Paris
L’engagement du groupe se concrétise à travers deux courses parisiennes majeures :
Le 10K Montmartre AG2R LA MONDIALE
Première édition prévue le 18 janvier 2026, cette nouvelle course urbaine de 10 km se déroulera dans le quartier emblématique de Montmartre. Après avoir accueilli les épreuves cyclistes des JO de Paris 2024 et le Tour de France 2025, le XVIIIe arrondissement devient le théâtre d’un nouveau rendez-vous sportif majeur. Pensée comme l’un des premiers grands événements running de l’année, cette course permettra aux participants de se confronter aux reliefs caractéristiques de la butte Montmartre en plein cœur de l’hiver.
Le HOKA Semi de Paris
AG2R LA MONDIALE devient partenaire majeur de l’un des plus grands semi-marathons au monde, qui a rassemblé plus de 54 000 participants en 2025. Une innovation notable : l’ajout d’une course solidaire d’1 km, accessible à tous les publics, renforçant la dimension inclusive de l’événement.
Une stratégie nationale en construction
Ces deux partenariats parisiens ne sont que le début d’une ambition plus large. AG2R LA MONDIALE annonce le déploiement progressif de sa stratégie sur l’ensemble du territoire français dans les mois à venir, avec des courses de typologies variées. L’objectif : soutenir le développement de cette discipline populaire et promouvoir une activité physique bénéfique pour tous.
En choisissant la course à pied, AG2R LA MONDIALE veut démontrer que le groupe est au plus près des préoccupations en matière de santé et de bien-être, tout en s’inscrivant dans une démarche de prévention active et accessible à tous.
Lors de l’annonce de l’abandon du partenariat avec l’équipe cycliste, la CFDT écrivait :
Le groupe AG2R LA MONDIALE laisse derrière lui un héritage considérable en termes de notoriété et d’association à des valeurs sportives, sans qu’une stratégie claire de réallocation de ces investissements médiatiques n’ait été présentée. Comment le groupe compte-t-il maintenir sa visibilité nationale après avoir abandonné cette plateforme médiatique majeure ? Notons que cet abandon du partenariat cycliste intervient après celui de la voile avec la disparition de la transat AG2R. Cette absence de narratif cohérent risque de désorienter tant les collaborateurs que les clients fidélisés par des années d’association au cyclisme et au sport.
Nous écrivions : comment réponse aux défis de communication stratégique lors d’un tel désengagement majeur : comment préserver les acquis d’image tout en justifiant un changement de cap ? L’avenir nous dira si cette décision, bien que financièrement justifiée, n’aura pas un coût en termes d’identité de marque pour AG2R LA MONDIALE.
Espérons que le nouveau cap choisi avec la course à pied répondra à ces interrogations.
